文旅当今越来越“概述”了。

前有山东临沂推出组织搭客“打鬼子”，后有牡丹江开启“放逐宁古塔”策划，让搭客沉浸式体验古代作恶放逐经由。这些“概述”的文旅花式让网友嗅觉买妻耻樵。

（图源：抖音@山东卫视@哈尔滨·雪乡旅游专场（冰雪大天下））

这是文旅赛说念越来越卷的一种体现。一方面，越来越多的景区、城市从搭客需求开赴，推出越来越各样、重体验、沉浸式的新式文旅居品，进步搭客体验。

另一方面也能看到，如今的文旅行业与互联网尤其是短视频行业关系越来越密切。短视频上一批又一批的梗束缚为文旅行业的发展充任内容泉源，因此“概述”“整活”这些更生代用户当下可爱的元素，才会被束缚期骗于文旅营销中。

而被互联网内容束缚影响的文旅行业也正开启我方的“元素化”进度，加入到互联网造梗的雄师中，两种元素束缚互相作用、反馈，呈现出如今文旅营销猛火烹油的侵略场所。

（图源：微博@南边周末）

但在侵略场所背后，我们也需要戒备，营销不等于调动。“概述整活”背后到底有些许能平直作用于地点文旅，拉动地点经济发展，是一个需要静下来，崇拜想考的问题。

“放逐”与“打鬼子”‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

以前“放逐宁古塔”是严刑，当今则成了热点旅游花式。

10月中，@畅赏黑龙江（黑龙江文旅）官方抖音账号发布视频，称”宁古塔放逐策划启动中”。

在视频里，黑龙江文旅责任主说念主员展示了“镜泊湖冬季宁古塔花式”，包括为搭客们准备的打卡拍照区以及Q版锁链、囚服等文创驰念品，还有“一丈红”“镣铐拍照”等沉浸式体验花式，让网友直呼“竟然真被你们作念出来了”“太癫了但确实好想去”。

@畅赏黑龙江（黑龙江文旅）还在视频末尾喊话，但愿网友多多建议建议，“毕竟黑龙江是最听劝的省”。

（图源：抖音@畅赏黑龙江（黑龙江文旅））

真实，此次“宁古塔放逐策划”就来自网友的浓烈招呼。凭借着网友们对“第五大名著”《甄嬛传》的反复钻研，宁古塔的情节再次成为斟酌焦点。

《甄嬛传》中与宁古塔关联的情节点主要有三处。一是雍正“赐”甄嬛父亲甄远说念终点家眷“放逐宁古塔，无须给披甲东说念主为奴”；二是甄嬛哭诉“宁古塔更是苦寒无比”；三是果郡王黢黑托东说念主管束甄远说念一家，护甄嬛家东说念主周详，“宁古塔零下20度，我的允礼说顺道”更是让不少网友直呼“果嬛照旧甜”。

这些情节也激起了网友们的酷爱心：苦寒无比的宁古塔到底在哪？当今又是什么面目？

明朝进士王家祯在《研堂见闻杂录》这样说起宁古塔：“宁古塔，在辽东极北，去京七、八沉。其地重冰积雪，非复天下，中国东说念主亦无至其地者。”

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而如今，位于黑龙江省牡丹江市的宁古塔不错说是被繁多”顶流景点“包围，雪乡、“小红书新晋顶流景点”横河说念子、镜泊湖都在其周围，有这样多热点景点围绕，开拓宁古塔亦然铿锵有劲。

只不外，和曩昔主打天然好意思景的雪乡、镜泊湖不一样，宁古塔较着带着点整活性质，网友们但愿能带上镣铐，身穿囚服，沉浸式体验古代“放逐宁古塔”的全经由，官方就安妥网友条目推出相应花式。

”放逐宁古塔“策划启动后，还有不少网友喊话广东、海南，但愿也能开拓“放逐岭南”“放逐琼州”策划，还有网友喊话西安、北京，但愿能联动推出“北京-宁古塔”“西安-宁古塔”全程放逐策划，这样更有“沉浸感”。

2012年，曼城历史性首夺英超，相隔11年后，蓝月亮距离三冠王只差最后一关，当年创下历史的功臣，如今竟然变成敌人。

虽然最终的结果，依旧如赛前绝大多数人所预料的那样，蓝黑军团无法阻挡曼城夺冠的脚步，成为曼城荣膺三冠王的见证者。但这一次，国米将士们用自己的实力，打脸了此前那些嘲笑、质疑、看不起他们的人，告诉他们这支球队为何会挺进本赛季的欧冠决赛。

会整活的也不啻黑龙江。

“乡亲们随着我走，我们带着弹药，带着食粮，打鬼子去！”一位身着军装的男东说念主对着搭客高歌，死后穿戴学生装的年青东说念主们挥舞着拳头，搭客们则应和着“好！”“好！”

乌泱泱的搭客紧随着前线队列，时常有东说念主喊着“冲啊”！路边还有赤军战士打着快板为搭客加油饱读劲。终于来到城门楼下，拿着刀枪棍棒等各色刀兵的搭客冲上赶赴，炮火打在城墙门楼，四周黄烟漫起，在“全体上刺刀，吹冲锋号”的呼吁下，搭客们一边上前冲锋一边大喊“杀啊！”“杀鬼子啦！”，一皆涌入城楼。

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这是山东临沂推出的特质旅游花式《随着团长打鬼子》，最近在短视频平台爆火。不少网友在指摘区中说“太爽了，体验了一把战士的嗅觉！”“刚运行看着合计好好玩，看到临了竟然泪目了”。

动作山东省的鼎新圣地，沂蒙老区有着深厚的鼎新传承与红色基因。开启《随着团长打鬼子》的沂蒙红色影视基地位于山东红嫂家乡旅游区，“山东红嫂”指代那些在抗日干戈时间为八路军战士提供匡助的勇敢女性。在山东沂南，当地文旅还在百年古院削发削发起实景沉浸式演绎互动花式《妇救会》，阐发沂蒙妇女拥军支前的故事。

在这样的历史布景下开展特质旅游花式《随着团长打鬼子》，沂蒙山区的文旅虽然在方法上整活，但内容上照旧根植于地点特质与用户需求，进行文旅业务的创新发展。

在抖音上，山东红嫂家乡旅游区也已挂上门票荟萃，最低78元的入园门票月销上千。

从“单打独斗”到“抱团取暖”

往前数，其实各地文旅一直“整活”花招频出。

最早的一批“整活”来自各地文旅局局长的“个东说念主秀”。无论是2020年在雪地里鲜衣良马的新疆伊犁州文旅局副局长贺娇龙，照旧2021年因为颜值火速出圈的四川省甘孜州文旅局局长刘洪，都是凭借个东说念主魔力在短视频平台爆火，继而拉动网友们对当地文旅的关注。

而来到最近两年，各地点文旅运行集体上阵，文旅营销运行出现新变化。

最直不雅的变化是各地点文旅从单打独斗发展为“集体作战”了。多位文旅局长在短视频平台上爆火后，各地点文旅纷繁搭建我方的短视频账号，积极发布作品的同期，还玩起了“网红联动”那一套，束缚为地点文旅赋予“东说念主味儿”。

东三省文旅互动最为世俗。在本年年头哈尔滨火了之后，吉林文旅、辽宁文旅纷繁与之联动，共同保举东北好意思景；山东省文旅也常常与东三省伸开“梦境联动”，称“要一齐理财且（东朔方言中指来宾）”。

此外，“江山四省”“京津冀”等各地点也都互动世俗。“江山四省”主打“题海计谋”，河南文旅4天发布100多条视频，河北文旅发布裁剪师被累哭的视频，还点名山西积极“迎战”。山东文旅则发布共创视频《江山四省一家亲》。

互动更世俗，玩法也更有网感，也等于网友们口中的“整活”“概述”。

年头的各地文旅“集体喊麦”是这种“概述整活”的开头。那时碰劲“尔滨”爆火，各地文旅都苦想冥想何如博得搭客眼球。

山东文旅打响了整活第一枪。将那时爆火的喊麦神曲《我姓石》爆改为山东版块，土味又可笑的宣传方式让各地点文旅纷繁下场找到《我姓石》原版作家@顾夕定制喊麦视频。一时间，各地点文旅版块的《我姓石》火爆蚁集，@顾夕也录制视频称“嗓子要喊冒烟了”。

除了这种集体整活，像“湖南是全中国独逐个个叫湖南的省份，亦然湖南东说念主最多的省份”这种妄言文体；烟台文旅和脱口秀演员学甚至用，在宣传片中把著名景点打码的迷之操作；以及桂林文旅乞助网友裁剪文旅视频的反向操作，都让文旅宣传的“概述”“整活”力度束缚加码。

（图源：抖音@山东文旅集团@纵览新闻@桂林市文化广电和旅游局）

文旅上的“整活”“概述”是与互联网皆头发展的。也等于说，互联网上的热梗不错成为如今文旅整活的成分，而越来越火的文旅也不错副作用于互联网内容。

最近的一个例子是，在《门前宝地》中扮演极为“概述”而在短视频平台上极速走红的向佐。他如故运行与河南文旅、黑龙江文旅联动，称我方祖籍河南，外婆来自哈尔滨，为河南文化与2025年第九届亚冬会温顺宣传。

在短视频平台走红的jELLYCAT“过家家式”打包法也被甘肃省博物馆鉴戒，发布“毛绒麻辣烫”文创新品，搭客不错购买后体验“打包麻辣烫”功绩。随后西安也推出肉夹馍文创“绒馍馍”，一样也配有烤馍、跺肉、夹肉、浇汁全套制作及“打包”功绩，山西刀削面、天津煎饼果子、广州早茶、潮州粿条汤、漳州麻糍等毛绒版特质文创也都横空出世。

不卷线上卷线下

地点文旅的常常“整活”，现实上寓示着文旅发展业务的一体两面。

从积极的角度来讲，这是竞争加重，文旅行业越来越“卷”的平直体现。这几年，文旅行业迅猛发展，据《文化和旅游发展统计公报》数据涌现，2019～2023年，旅行社数目增长了近2万家，A级景区加多了3000余家。

《文化和旅游发展统计公报》

更为直不雅的是住宿业和交通业的数据变化。企查查数据涌现，仅2023年，民宿企业注册量就加多了9.03万家。而2024年上半年，又新增5.1万家，同比加多24.6%，再创新高。

交通方面，以民航为例，海通证券研报涌现，国内航路方面，2024年1-5月国航、南航、东航、海航、春秋、祯祥六家主要上市航司，总需求比拟2019年加多了10.7%。

（图源：海通磋商）

以哈尔滨、延吉、淄博为代表的一批批网红城市的崛起，更是让各地点文旅看到这块肥肉，都想吃上一口。值得戒备的是，这些网红城市基本都走红于小红书、抖音这些新兴应答平台，这也就意味着地点文旅需紧要跟年青一代的传播绪言使用偏好，用“网感”“概述”“整活”眩惑网友。

毕竟网友的时间就那么几天，兜里的钱也就那么多。等于在商场固定的情况下，越来越多的东说念主抢越来越少的肉，各地点文旅必须使极力气与本事，在网友眼前怒刷存在感。

但刷存在感与真材实料的调动到底是不一样的。当今互联网上的各地文旅整活高涨，看起来侵略超卓，你家唱罢我登场，但具体能有些许调动则尚未可知。

数据也能从侧面阐明这少量。

虽然旅行社数目猛增，但年平均营收从1700万降到了789万，年平均利润降到了6.65万元，平均每家旅行社的月利润5538元；景区总收入也呈下跌态势，2019～2023年总收入下跌了近1000亿，A级景区平均收入下跌近4成。

各家财报数据也同期涌现，本年上半年A股21家文旅上市公司中，跨越半数的公司净利润呈下滑态势，上半年净利润总数10.8亿。

虽然举座数据并不太面子，但危境中也蕴含着转机。

在10.8亿的净利润中，宋城演艺独占5.5亿。宋城演艺是一家文化旅游功绩提供商，主业为文化演艺、旅游景区、文娱综艺、主题栈房、失业地产等，其最伟业务等于《宋城千古情》《三亚千古情》《丽江千古情》等五十大演艺秀，以及中国演艺谷等数十个文化花式。

这也从侧面为当下激战正酣的文旅业务提供新想路：不卷线上营销，主攻线下花式。并不是说总计地点文旅都要引入或建筑我方的“千古情”花式，而是要以这种想路为搭客打造尽可能多元的旅游破费花式，而不是仅停留在千人一面的小吃街以及“我在xx很想你”的教导路牌。

广西桂林、云南丽江、陕西西安都有依据地点特质建筑的特质扮演花式，这种文化花式铺成后，再依托新式应答平台进行传播，省略达到诚心诚意的遵守。

（图源：微博@民众时报）

归根结底，当下文旅业务随地着花，“整活”“概述”逼近新一代破费者天然遑急，但也需要摸清本人上风，找到各别化叮属，为搭客尽可能提供填塞优质的文旅破费花式，才气在文旅大战中脱颖而出。

参考辛勤：

1.数据语言：中国旅游业如故卷到驰魂宕魄

2.头图图源：@地球常识局制作：杔格凯尔希融会银河娱乐属于合法吗